Nettibisnes.Info Koulutus ja vinkit hakukoneoptimointiin

Hakukoneoptimointi lyhyesti

Hakukoneoptimointi tuo maksutta kävijöitä hakukoneista, kuten Google ja Microsoft Bing.

Tämä opas listaa toimivat hakukoneoptimoinnin keinot sekä 15 yleistä virhettä ja miten ne korjataan.

Oppaan sisällys

Klikkaa väliotsikkoa, niin siirryt vastaavaan kohtaan tällä sivulla:

Mitä hakukoneoptimointi on?

Hakukoneoptimointi on suomennos sanoista search engine optimization (SEO).

Käytännössä se tarkoittaa

  1. haluttujen sivujen sijoitusten parantamista hakutuloksissa
  2. omien sivujen tekemistä houkuttelevammiksi hakutuloksissa, jolloin useampi hakija kiinnostuu niistä.

Valittuja sivuja optimoidaan, jotta ne löytyisivät halutuilla hakusanoilla.

Optimoitaviksi valitaan sellaisia hakusanoja, joilla on

  • riittävä määrä hakuja
  • roolia ostopolulla (tai tiedonhaussa).

Hakukoneoptimointi tekee koko sivuston hakukoneystävälliseksi. Sen ansiosta sivuille päädytään useammin myös sellaisilla sanayhdistelmillä, joita ei ole erikseen valittu optimoitavaksi. Näitä ovat esimerkiksi ns. pitkän hännän hakulauseet, joita kutakin yksinään haetaan harvoin mutta jotka yhdessä kattavat suuren osan kaikista hauista.

Hakukoneoptimointi on Suomessa käytännössä Googlea varten optimointia, koska Google on länsimaissa ylivoimaisesti suosituin ja toistaiseksi kehittynein hakukone. Asia näkyy vahvasti myös tässä oppaassa. Onneksi Googlen tärkein kilpailija eli Microsoftin Bing-hakukone arvostaa monia samoja asioita.

Tavoiteltavat hakukonesijoitukset

Google-hakutulos: "hakukoneoptimointi"

Hakutulosten sijat 1.-3. saavat suurimman osan klikkauksista. Näitä sijoituksia voi kutsua erinomaisiksi.

Hakukoneoptimoinnilla tavoitellaan yleensä vähintään top-10-sijoituksia. Tätä matalampia sijoituksia ei kannata tavoitella, sillä vain pieni osa hakijoista jatkaa tulosten selaamista syvemmällä.

Alla on havainnollinen tilasto eri sijoitusten osuudesta kaikesta Google-liikenteestä:

Google-sijoitus Liikenne
1 32,5 %
2 17,6 %
3 11,4 %
4 8,1 %
5 6,1 %
6 4,4 %
7 3,5 %
8 3,1 %
9 2,6 %
10 2,4 %
Lähde: Chitikan mainosverkko, kesäkuu 2013

Hakutulosten klikkiprosentteihin vaikuttaa moni asia, kuten brändin tunnettuus, toimiala ja onko kyse mobiili-, tabletti- vai tietokoneella tehtävästä hausta.

Avainsanatutkimus: millä hakusanoilla halutaan sijoittua?

Hyödyllisten avainsanojen selvittäminen on yleensä ensimmäisiä toimia hakukoneoptimoinnissa.

Avainsanat ovat tärkeitä ja riittävän suosittuja hakusanoja. Niitä optimoimalla tavoitellaan sellaisia kävijöitä hakukoneista, jotka palvelevat sivuston tarkoitusta.

Sivuston ja siten myös hakukoneoptimoinnin päämääriä voivat olla esimerkiksi

  • uusien asiakkaiden hankkiminen
  • verkkokaupan myynnin lisääminen
  • tärkeän tiedon levittäminen (julkinen sektori, järjestöt)
  • vahvempi brändi
  • uudelleenmarkkinointiyleisöjen ja uutiskirjeen tilaajalistan kasvattaminen
  • mainostulojen kasvattaminen.

Päämäärät sanelevat, millaisia ovat hyvät avainsanat. Joskus nämä liittyvät löysemmin kaupiteltavaan asiaan: esimerkiksi valmennuskurssiyrityksen kannattaa tulla löydetyksi, kun tietoa haetaan pääsykokeisiin liittyvällä sanastolla.

Hyvät avainsanat eivät vain kasvata kävijämääriä: ne kohdistavat sivut kiinnostuneille tai ostohaluisille kävijöille. Tarkka kohdistus on olennaista erityisesti B2B-yrityksille, joiden myyjille heikkolaatuiset liidit ovat ajanhukkaa.

Ilmaiset avainsanatyökalut -artikkelissa listataan työkaluja avainsanatutkimukseen.

Sivun sisäinen hakukoneoptimointi

Avainsanojen sijoittelu sivun sisällä on perinteisintä hakukoneoptimointia, englanniksi on-page SEO.

Title-elementti

Title-elementti (tai ”title-tägi”) on tärkeimpiä sivun sisäisiä tekijöitä hakukoneoptimoinnissa.

Siinä oleva teksti näkyy usein hakutuloksissa klikattavana linkkinä. Sen voi tarkistaa myös selaimessa: vie hiiren kursori välilehden päälle, niin teksti ilmestyy pieneen laatikkoon.

Tämän sivun title-teksti haettaessa sanalla hakukoneoptimointi

Tämän sivun title-tagi näyttää HTML-lähdekoodissa tällaiselta:

<title>Hakukoneoptimointi lyhyesti &middot; Nettibisnes.Info</title>

Tagin sisällön suhteen pätevät seuraavat suositukset:

  • Varmista että joka sivulla on yksilöllinen title-teksti: sama teksti ei toistu sellaisenaan sivulta toiselle.
  • Sijoita titleen 1-3 keskeistä avainsanaa, joilla sivun halutaan löytyvän.
  • Ujuta avainsana(t) osaksi luontevaa ilmausta: hyvä title-teksti ei koostu listatuista avainsanoista.
  • Laita tärkein avainsana alkuun, niin se tulee huomatuksi hakutuloksia silmäiltäessä ja hakutulos vaikuttaa olennaisemmalta.
  • Pidä teksti ytimekkäänä, enintään 70 merkissä (välilyönnit mukaanluettuna): silloin Google näyttää tekstin kokonaan yli 95 % tapauksissa; pitkät titlet pätkitään.
  • Sijoita sivuston/yrityksen nimi tekstin loppuun, esimerkiksi pysty- tai ajatusviivalla erotettuna.
  • Vinkkaa joskus toimintakehotteella, mitä sivulla tai tuotteella voi tehdä: ”tilaa”, ”kokeile”, ”säästä”, ”lähetä”, ”katso”, ”lataa” tms.
  • Sisällytä avainsana välillä kahdessa taivutusmuodossa. Google tunnistaa avainsanan taivutusmuodon ja näyttää senkin lihavoituna, mikä kasvattaa relevanssia hakijan silmissä.

Monissa julkaisujärjestelmissä title-teksti tuotetaan automaattisesti sivun otsikosta ja sivuston nimestä. Tällöin em. suosituksia tulee soveltaa sivun pääotsikkoon. Automaattinen title-teksti kannattaa silti joskus korvata käsin kirjoitetulla – etenkin, jos pääotsikko ei mahtuisi sellaisenaan siihen.

Meta-description

Description-meta-tägin sisältö voi näkyä hakutuloksessa linkin alla olevana kuvauksena. Google ratkaisee joka hakulauseelle erikseen, näytetäänkö tuloksissa tämä metakuvaus vai ote sivun tekstistä.

Tämän sivun meta-description Googlessa

Hakutuloksessa näkyvä meta-description tuotetaan sivun HTML-lähdekoodissa näin:

<meta name="description" content="Ilmainen opas hakukoneoptimointiin: tiedätkö nämä 25 taktiikkaa tai teetkö nämä 13 yleistä virhettä, jotka hakukoneoptimointi korjaa? Lue heti ja opi!" />

Sivukohtainen metakuvaus kannattaa usein kirjoittaa, koska se

  • voi näkyä hakutuloksissa tärkeimmillä Google-hauilla
  • saa hakijan klikkaamaan tulosta todennäköisemmin, jos teksti on houkutteleva
  • luo positiivista mielikuvaa sivulla myytävästä tuotteesta tai sen sisällön kiinnostavuudesta.

Meta-description-tekstissä kannattaa pyrkiä seuraavaan:

  • Pidä pituus noin 120-155 merkissä, mukaan lukien välilyönnit.
  • Aloita kuvaus sen tärkeimmällä informaatiolla: sitä silmäillään ensiksi.
  • Sisällytä tekstiin tärkeitä avainsanoja, joilla haettaessa kuvauksen halutaan näkyvän. Hakusanat voivat näkyä näytettävässä kuvauksessa lihavoituina.
  • Anna informatiivisia vinkkejä sisällöstä, jotta hakutulos saisi hakijan ”vainuamaan” kiinnostavaa informaatiota. Vältä yleisluontoista jaaritusta.
  • Kirjoita luontevasti, jotta hakutulosta olisi houkuttelevaa klikata. Älä listaa avainsanoja.

Jos sivulla on paljon tekstiä ja useimmat kävijät saapuvat sekalaisilla hakusanojen yhdistelmillä (eli pitkän hännän hakulauseilla), meta-description kannattaa jättää pois: silloin hakukoneen itse valitsemat otteet toimivat todennäköisesti paremmin. Metakuvauksia ei tarvitse suinkaan kirjoittaa kaikille sivuille.

Otsikot

Käytä teksteissä avainsanoja sisältäviä pää- ja väliotsikoita, jotka myös herättävät ja ylläpitävät lukijan mielenkiintoa.

Sijoita sivun pääotsikko h1-elementtiin ja alaotsikot h2-elementteihin. Hierarkiassa alemmat alaotsikot sijoitetaan h3, …, h6-elementteihin niiden tason mukaisesti.

Sivun tärkein otsikko näyttäisi siis HTML-lähdekoodissa tältä:

<h1>Hakukoneoptimointi lyhyesti</h1>

Hakukoneoptimoinnin kannalta tärkeintä on kuitenkin otsikoiden sijainti ja muotoilu – ei lähdekoodissa oleva elementti. Hakukoneet osaavat näet lukea CSS-tyylimäärityksiä ja päättelevät myös niiden perusteella, mitkä ovat oikeasti tärkeitä otsikoita.

Sijoita tärkeä avainsana otsikon alkuun. Kävijät silmäilevät sivua siten että tekstin vasen laita saa eniten huomiota. Otsikot jotka paljastavat tekstin sisältöä jo ensimmäisessä sanassa ovat tämän vuoksi tehokkaita kiinnostuksen herättäjiä ja ylläpitäjiä.

Leipäteksti

Sivulla näkyvä teksti on tärkein sivun sisäinen tekijä hakukoneoptimoinnissa.

Noudata leipätekstissä seuraavia periaatteita:

  • Toteuta normaali teksti HTML-kuvauskielen p-elementeillä mutta myös ”pallo-” ja numeroiduilla listoilla (eli ul- ja ol-elementeillä) silloin kun asioita voidaan esittää luettelomuodossa. Listojen käyttö helpottaa silmäilyä ja lukemista.
  • Käytä avainsanoja kohtuudella koko tekstin matkalla alusta loppuun, mutta erityisesti ensimmäisessä kappaleessa.
  • Laita avainsanat ainakin välillä lauseiden ja tägien sisällön alkuun. Näin helpotat silmäilyä ja parannat käyttökokemusta.
  • Avainsanatiheys kannattaa pitää alle 5 prosentissa (kaikista sanoista), sillä muuten Google voi rangaista sivua ylioptimoinnista. 5 % on ylimalkainen nyrkkisääntö eikä se perustu tutkimukseen. Jotakin on kuitenkin mennyt pieleen, jos avainsanojen esiintymistiheyttä joudutaan varmuuden varalta laskemaan.
  • Pitkissä teksteissä on syytä käyttää myös tärkeimpien avainsanojen synonyymejä ja vaihtoehtoisia tapoja ilmaista asiat. Tästä hyötyvät sekä tyyli että löydettävyys: liika toisto näyttää epäluonnolliselta ja lisää ylioptimoinnin riskiä, eivätkä kaikki hakukoneen käyttäjät osaa hakea yleisimmillä sanoilla.

Kirjoita teksti ennen kaikkea ihmisille, vasta toissijaisesti hakukoneet huomioiden: jos hakijat palaavat heti selailemaan kilpailevien sivustojen hakutuloksia, myös Google vetää asiasta johtopäätöksensä ja laskee sivusi hakukonesijoitusta.

Kuvien alt-attribuutit

Alt-attribuuttien tarkoitus on kuvien sisältämän tekstin tai muun informaation sanallinen ilmaisu. Niistä on hyötyä esimerkiksi ääniselaimia käyttäville sokeille sekä tilanteissa, joissa kuvat jäävät jostain syystä latautumatta.

Käytä alt-attribuuttia jos kuva toimii linkkinä esim. navigaatiossa. Siinä se vastaa normaalissa tekstilinkissä olevaa tekstiä eli ankkuritekstiä, joka kuvaa kohdesivua ja siten nostaa sen hakukonesijoituksia ankkuritekstin sanoilla. Silloin alt-attribuuttia ei tosin tarvita jos kuva esitetään tekstin päällä jollakin CSS image replacement -tekniikalla.

Alt-attribuuttien kanssa kannattaa olla varovainen: vaikka avainsana alt-tekstissä parantaisikin sijoitusta, sivu voi jäädä kiinni harhautusyrityksestä, mikäli alt-attribuutti ei vastaisi kuvan todellista informaatiosisältöä.

Hakukoneoptimoinnissa alt-attribuutit soveltuvat erityisesti kuvahakua varten optimointiin. Google-kuvahaku ja muiden hakukoneiden kuvahaut voivat tuoda sivuille kävijävirtaa, jos kuvia on sivuilla paljon ja niiden aihe kiinnostaa ihmisiä. Tämän vuoksi alt-tekstit kannattaa tehdä kuvaaviksi.

Myös perus-Googlessa esimerkiksi haku hakukoneoptimointi kuva näyttää hakutulosten kärjessä otteita Google Kuvahaun tuloksista. Ilmiössä on kyse Googlen Universal Search -järjestelmästä, joka sekoittaa normaaleihin hakutuloksiin esimerkiksi kartta-, video- ja kuvahaun tuloksia.

Lihavointi – silmäilyn avuksi

Lihavointeja kannattaa käyttää lähinnä silmäiltävyyden parantamiseen. Niillä voi parantaa käyttökokemusta, mutta tehokkaita optimoinnin välineitä ne eivät ole.

Avainsanojen sekalainen lihavoiminen tekisi tekstin sekavan ja amatöörimäisen näköiseksi, minkä vuoksi sitä kannattaa välttää. On toki pikku plussaa, jos lihavointien sisälle eksyy avainsanoja mutta tämän tekijän murehtimiseen ei kannata käyttää aikaa.

Meta-keywords-tagi – jäänne menneisyydestä

Meta-keywords-tagia ei ole tarvittu aikoihin hakukoneoptimoinnissa.

Google ja Bing eivät näet kiinnitä siihen enää huomiota. Tämä johtuu siitä, että elementtiä käytettiin hakukoneoptimoinnin alkuaikoina spämmäämiseen tunkemalla se täyteen avainsanoja.

Lähdekoodissa turhaksi käynyt keywords-tägi näyttäisi tällaiselta:

<meta name="keywords" content="flash, hakukoneoptimointi opas, hakukone optimointi, google, seo, title, description, keywords" />

Sivuston ominaisuudet

Hakukoneet tunnistavat samassa verkkotunnuksessa olevat ja toisiinsa linkittävät sivut samaksi sivustoksi. Sivuston yhteismääreet ja sen linkkisuosio vaikuttavat kaikkien yksittäisten sivujen sijoituksiin.

Sivuston ikä

Google arvostaa vanhoja sivustoja. Arvostus voi tosin nollautua, jos sivustoon kohdistuu liian suuria muutoksia.

Vanha sivusto voi kuitenkin olla erinomainen ostos, jos sen omistaja on väsynyt sen ylläpitoon eikä ymmärrä sivuston arvoa hakukoneoptimoinnin kannalta.

Vanhojen sivustojen uusiokäytössä verkkotunnuksen whois- eli omistajatiedot kannattaa päivittää vähitellen ja ajan kuluessa, jotta hakukoneiden luottamus sivustoon ei nollautuisi.

Hidas muutostahti kannattaa ulottaa myös sivuston vanhaan sisältöön, jos mahdollista. Kaikkea ei siis kannata heti tuhota ja korvata uudella.

Sivuston aihepiiri

Sivu sijoittuu paremmin hakusanalla, jos koko sivuston aihepiiri liittyy hakusanaan.

Suomenkielisten sivustojen suhteen voidaan turvallisesti olettaa, että jos hakusana, sen taivutusmuodot ja sen kanssa usein mainittavia sanoja esiintyy usein sivuston muillakin sivuilla, sivulla on silloin paremmat mahdollisuudet.

Sivuston käyttökokemus

Google on huomioinut sivuston käyttökokemuksen ja laatuvaikutelman vuoden 2011 ensimmäisestä Panda-päivityksestä lähtien.

Google arvioi laatua ja käyttökokemusta koneoppimisen avulla: suuri joukko ihmisarvioijia vastaa sivuja koskeviin kysymyksiin, minkä pohjalta hakukone etsii säännönmukaisuuksia ja soveltaa niitä muihinkin sivustoihin.

Paranna sivuston todellista ja Googlen arvailemaa käyttökokemusta näillä keinoilla:

  • Vältä häiritseviä mainoksia ja pidä mainosten määrä kohtuullisena suhteessa sisältöön.
  • Älä käytä mainoksia, jotka pakottavat vierittämään sivua, jotta varsinainen sisältö paljastuisi (Page layout algorithm improvement).
  • Muotoile ja jäsentele tekstit helposti luettaviksi ja silmäiltäviksi (ks. tämä opas).
  • Julkaise joka sivulla uniikkia ja palvelevaa sisältöä äläkä ”lainaa” sitä muualta, kuten tavarantoimittajilta.
  • Älä koosta tekstejäsi edes muualta lainatuista katkelmista tai kopioi niitä suoraan ChatGPT:stä.
  • Jätä julkaisematta hutiloidut sivut, joilla ei olisi kuin muutama lause tekstiä.
  • Vältä liiallista tuplasisältöä eli samana tai lähes samana sivulta toiselle toistuvaa sisältöä.
  • Älä kohdenna sivuja liian läpinäkyvästi ja suoraviivaisesti suosittuihin hakusanoihin.

Googlen virallisessa blogissa on listattu laadukkaan sivuston yleisiä ominaisuuksia. Näiden arvellaan vastaavan kysymyksiä, joiden varaan ensimmäinen Panda-algoritmipäivitys on rakennettu.

Käyttökokemus vaikuttaa hakukonesijoituksiin myös epäsuorasti: hakijat klikkaavat hyväksi havaitsemiensa sivustojen hakutuloksia useammin eivätkä pakene niin nopeasti takaisin hakutuloksiin, mikä saa Googlen parantamaan sijoituksia.

Domain ja URI

Verkkotunnus (eli domain) ja tarkempi verkko-osoite (eli URI tai URL) näkyvät käyttäjälle paitsi selaimen osoitepalkissa niin myös joskus hakukoneiden hakutuloksissa.

Hakukoneoptimoinnille on merkitystä myös sillä, että näitä osoitteita (ja siten niissä olevia avainsanoja) käytetään joskus linkkiteksteissä sivuihin linkitettäessä.

Avainsana domain-nimessä

Jos hakusana sijaitsee sivun emosivuston verkkotunnuksessa, sivun sijoitus hakutuloksissa voi hiukan parantua. Erityisesti paranee etusivun sijoitus, varsinkin jos se on muutenkin optimoitu hakusanan suhteen. Tähän vaikuttaa myös se, että hakusana esiintyy tällöin todennäköisesti myös monien sivustoon osoittavien linkkien ankkuritekstissä.

Verkkotunnuksen perusosan täysi vastaavuus on tehokkainta. Domain-nimi www.optimointi.com on siis tehokkaampi haettaessa sanalla ”optimointi” kuin verkkotunnus www.hakukone-optimointi.com (kun muita seikkoja ei huomioida).

Google tunnistaa sanan ”optimointi” myös vaikkapa domaineista www.hakukoneoptimointi.fi ja www.optimointia.com. Näistä jälkimmäinen olisi tehokkaampi koska sen perusosa on Googlen tunnistama taivutusmuoto.

Avainsana URI:ssa

URI (universal resource identifier) eli kansanomaisemmin URL (universal resource locator) tarkoittaa tarkkaa verkko-osoitetta kuten http://nettibisnes.info/hakukoneoptimointi/. Sanan ”hakukoneoptimointi” esiintyminen URI:ssa on tekijä, joka todennäköisesti parantaa tämän sivun sijoittumista joissakin hakukoneissa kyseisellä hakusanalla.

Avainsana verkko-osoitteessa tekee hakutuloksen olennaisemman näköiseksi. Tämä kasvattaa todennäköisyyttä, jolla hakija klikkaa hakutulosta.

URI:ssa oleva avainsana ei ole kuitenkaan erityisen tehokas kikka suoraan hakukonesijoitusten nostamiseen ja sen voi ohittaa murupolkunavigaatiota käyttämällä.

Parametrit URI:ssa

Jos URI:ssa on yli 2-3 yhtäsuuruusmerkkiä (”=”), Google voi antaa sivulle miinuspisteitä. Tällaiset sivut ovat nimittäin usein käyttäjän valitsemista parametreista generoituja dynaamisia sivuja, joita voisi olla potentiaalisesti lukemattomia.

Latausaika, serveri ja tietoliikenneyhteys

Sivuston palvelin voi vaikuttaa hakukoneoptimointiin maantieteellisellä sijainnillaan, nopeudellaan ja luotettavuudellaan. Myös serverin käyttämä Internet-yhteys voi heikentää hakutuloksia, jos se ei ole tarpeeksi nopea tai luotettava.

Sivun latausaika

Googlen algoritmi antaa miinuspisteitä sivujen liian pitkästä latausajasta. Latausviive voi johtua paitsi vähäisistä palvelin- tai tietoliikenneresursseista niin myös puutteellisesta suorituskyvyn optimoinnista.

Liian pitkä latausaika vaikuttaa myös epäsuorasti: jos sivut eivät lataudu riittävän nopeasti, kärsimättömät selaajat palaavat tutkimaan muita hakutuloksia. Kun tätä on jatkunut tarpeeksi kauan, Google vetää asiasta johtopäätöksensä ja pudottaa hakukonesijoituksia.

Tutki ja optimoi sivujesi lautausaikaa Googlen ilmaisen Pagespeed Insights -työkalun avulla.

Uptime eli toimintavarmuus

Hakukoneet voivat laskea sivujen sijoituksia, jos sivusto on usein tai pitkän aikaa toimimaton – esimerkiksi ylikuormitetun palvelimen tai epäluotettavan tietoliikenneyhteyden vuoksi.

Ei ole hakukoneiden etujen mukaista, että kärkipään hakutulokset johtavat sivuille, jotka eivät avaudu. Tämä kannattaa huomioida, jos sivusto on hyvin halvassa tai alimitoitetussa web-hotellissa.

Aseta palvelin tarjoamaan 503-statuskoodi, jos sivustoa huolletaan tai päivitetään. Koodi 503 (service unavailable) kertoo hakukoneelle, että poissaolo on väliaikaista ja botti voi palata uudestaan parempana ajankohtana. Se estää myös virhesivujen indeksoinnin.

Palvelimen sijainti

Hakukoneet voivat huomioida valtion, jossa palvelin sijaitsee. Silloin ne vertaavat tätä sijaintia siihen, missä hakija sijaitsee (tämän IP-osoitteen perusteella).

Jos domainissa on maapääte, kuten .fi tai .se, Google jättää palvelimen sijainnin huomiotta.

Kansainvälisten verkkotunnusten (.com, .net jne.) osalta sivuston maantieteellisen kohderyhmän voi tarvittaessa ilmoittaa Googlelle Verkkovastaavan työkaluissa ([mutteri-ikoni oikealla ylhäällä] > Sivustoasetukset > Maantieteellinen sijainti).

Palvelimen sijainnilla ei ole väliä suomenkielisille sivustoille. Kun on kyse maailmankielistä, kuten englanti tai espanja,  on turvallisinta (muttei välttämätöntä) sijoittaa sivusto palvelimelle, joka sijaitsee samassa maassa kuin sivuston pääasiallinen kohderyhmä. Palvelimen sijainti on vain yksi signaali kohdennuksen määrityksessä, eikä se vaikuta väistämättä latausaikoihinkaan, jos käytössä on CDN kuten CloudFlare.

Linkit muilta sivustoilta

Sivustoon osoittavat linkit ovat olleet tärkeitä hakukoneoptimoinnissa siitä lähtien, kun Google otti käyttöön ensimmäisen version PageRank-algoritmistaan vuonna 1998.

Hanki linkkejä seuraavilla keinoilla:

  • Luo sivuillesi linkkipyydys eli sisältöä, joka saa ihmisiä linkittämään siihen.
  • Tee jotakin merkittävää ja laadi siitä lehdistötiedote.
  • Tutustu ja muodosta suhteita sivuston aiheista kiinnostuneisiin bloggaajiin.
  • Anna bloggaajille ja toimittajille ilmaisia näytteitä tuotteista tai palveluista.
  • Linkitä sivuille muilta omilta sivustoilta.
  • Pyydä linkitystä yhteistyökumppaneiden, asiakkaiden ja alihankkijoiden sivustoilta.
  • Ehdota linkittämistä muiden sivustojen ylläpitäjille, jos omat sivusi ovat hyödyllisiä näiden kävijöille.
  • Sponsoroi yhdistyksiä, tapahtumia tai yleishyödyllisiä kampanjoita (monesti sponsoreihin linkitetään).

Linkkejä hankitaan myös hämärin ja laittomin keinoin, kuten ostamalla, vaihtamalla, ”valesivustoilla”, kommentoimalla ns. dofollow-blogeissa ja murtautumalla toisten sivustoille. Näihin keinoihin sisältyy riski Googlen antamasta rangaistuksesta. Niistä kannattaa olla silti tietoinen, jotta ymmärtää huolehtia sivustonsa tietoturvasta ja torpata epämääräiset ehdotukset. Tunnetuilla brändeillä tosin epämääräisten keinojen vaikutus voi jäädä nollaan, eli aina Google ei suoraan rankaise niistä.

Sivulle osoittavien linkkien ankkuriteksti

Kun sivulle osoittaa linkki, hakukoneet päättelevät linkissä olevan tekstin eli ns. ankkuritekstin kuvaavan kohdesivua. Jos siis tähän oppaaseen linkitetään muilta sivustoilta otsikon mukaisesti sanoilla ”Hakukoneoptimointi lyhyesti”, hakukoneet tulkitsevat että tämä sivu käsittelee hakukoneoptimointia ja sen sijoitus hakusanalla ”hakukoneoptimointi” (ja Googlessa myös taivutusmuodoilla) tulisi olla tämän vuoksi parempi.

Jos suurella osalla sivuun osoittavista linkeistä on sama tai ”epäilyttävän optimoitu” ankkuriteksti, Google saattaa epäillä, että nämä linkit on ostettu tai tehty automaattisesti, ja vähentää siksi niiden painoarvoa. Tämä on syytä muistaa, jos sorrutaan ostamaan linkkejä tai ilmoitetaan sivusto linkkihakemistoihin: muuten Google voi vähentää arvoa myös luonnollisesti kertyneiltä linkeiltä.

Ankkuritekstiin voi vaikuttaa sivun pääotsikolla: monesti ihmiset käyttävät sitä tai sen jonkinlaista väännöstä ankkuritekstissä, kun he linkittävät sivuun.

Linkin lähellä oleva teksti

Lähellä linkkiä oleva teksti voi vaikuttaa samoin kuin ankkuriteksti, jos tuo teksti sijaitsee samassa HTML-elementissä ja tarpeeksi lähellä linkkiä.

Kuvitellaan että joku linkittää erääseen tämän blogin kirjoitukseen näin: ”Opiskele WordPress-blogin hakukoneoptimointia täältä.” Ankkuriteksti ”täältä” ei ole erityisen kuvaava, mutta Google päättelee vieressä olevan tekstin perusteella, että linkin kohdesivu voisi liittyä myös sanoihin ”WordPress”, ”blogi” ja ”hakukoneoptimointi”.

Linkittävän sivun linkkisuosio

Sivuun toiselta sivustolta osoittava linkki tuottaa tälle annoksen linkkisuosiota, joka nostaa kohdesivua hakutuloksissa. Mitä enemmän linkittävällä sivulla itsellään on tätä suosiota, sitä enemmän se voi sitä myös lahjoittaa (menettämättä sitä kuitenkaan itse).

Linkkejä ei kannata vaivautua hankkimaan hakemistoista, joiden ainoa tarkoitus on linkkien lisääminen laadusta välittämättä. Näillä ei ole itsellään tarpeeksi arvostusta hakukoneissa, minkä vuoksi niissä olevilla linkeillä ei ole juurikaan merkitystä.

Linkkisuosion määrää lisäävät linkittävään sivuun osoittavien linkkien määrä, aiheenmukaisuus ja laatu sekä linkin ikä.

Linkkisuosion välittyminen voidaan estää lisäämällä linkkiin rel=”nofollow”-attribuutti, joka kertoo hakukoneille, ettei linkille tule antaa arvoa. Toinen tapa on ohjata linkit esimerkiksi PHP:llä /out/-kansion kautta, joka kielletään hakukoneiden boteilta robots.txt-tiedostossa.

Linkittävän sivun teema

Parhaat linkit tulevat sivuilta, jotka käsittelevät samaa aihetta kuin kohdesivu. Käytännössä tämä tarkoittaa, että linkittävällä sivulla on saman aihealueen sanastoa kuin kohdesivulla. Englanninkielisillä sivuilla teemat rekisteröityvät Googleen paremmin; suomen kielellä synonyymien ja aiheeseen kuuluvien sanojen tunnistus ei vielä toimi aivan yhtä hyvin.

Älä markkinoi sivujasi miettimättä kohderyhmää, vaan pyri löytämään verkkoyhteisöjä ja blogeja jotka käsittelevät sivustosi aiheita: näiltä kannattaa tavoitella linkkejä ja huomiota.

Hakemistoistakin hyödyllisimpiä ovat tiettyyn aihepiiriin keskittyneet hakemistot. Esimerkiksi siivousyritys hyötyy enemmän Siivouspalvelut.com-linkistä kuin maksullisesta yleishakemistosta.

Koko sivustoon kohdistuvat linkit

Kaikki sivuihin osoittavat linkit vahvistavat myös muita sivuston sivuja. Ulkopuolelta tuleva linkkisuosio valuu eteenpäin sivuston sisällä sen linkkejä seuraten. Tämä sivuston yhteisesti nauttima linkkisuosio vaikuttaa paljon yksittäisten sivujen hakutuloksiin.

Ota linkeistä kaikki irti näillä keinoilla:

  • Mahdollista linkkisuosion eteneminen sivustolla kattavalla navigaatiolla ja/tai sivukartalla.
  • Älä tee sivuston rakenteesta liian syvää, vaan mieluummin leveä, jottei linkkisuosio ”laimennu” liikaa matkallaan: sivulta toiselle navigoiminen ei saa viedä monta sivunlatausta.
  • Älä jaa sisältöä erillisiin sivustoihin, vaan pidä kaikki sisältö saman rakenteen ja navigaation alla.
  • Linkitä suoraan etusivulta tärkeimmille sivuille, jotta etusivun suuri linkkivoima kanavoituu niille.

Luonnollinen linkkiprofiili

Google arvostaa linkkejä, jotka kertovat luonnollisesta suosiosta ja sen lisääntymisestä. Näin se pyrkii erottamaan ostetut ja itse järjestetyt sekä automaattisesti generoidut spämmilinkit aidoista toimituksellisista linkeistä.

Parhaimmillaan linkit ilmaantuvat sivustolle suurin piirtein tasaisesti: yhtäkkiä ilmaantuva suuri määrä linkkejä ja sen jälkeinen hiljaisuus ei ole hyvä asia hakukoneoptimoinnin kannalta. Parasta onkin linkkien määrän tasainen, hiukan kiihtyväkin nousu. Hetkelliset piikit tällaisessa kehityksessä eivät kuitenkaan haittaa.

Linkkiprofiilin on hyvä olla monipuolinen. Jos sivustolle kohdistuu linkkejä lähinnä sen omistajan muilta sivustoilta ja muista ”vakiolähteistä”, linkkiprofiili ei kerro Googlelle sivuston luontaisesta suosiosta.

Ei näytä hyvältä, jos ulkoa tulevat linkit kohdistuvat kokonaan tai lähes yksinomaan etusivulle. Tämä kertoo Googlelle, ettei sivuston alasivuilla ole kiinnostavaa sisältöä, johon ihmiset vaivautuisivat linkittämään.

Sivuston sisäiset linkit

Sisäisten linkkien optimointi on ollut pitkään aliarvioitu osa hakukoneoptimointia. Sivuston linkkirakenteella voi vaikuttaa merkittävästi siihen, mitkä yksittäiset sivut menestyvät hakutuloksissa niille valituilla avainsanoilla.

Sivuston sisäinen linkkisuosio

Mitä enemmän linkkejä sivu saa muilta sivuston sivuilta, sitä paremmin se sijoittuu hakutuloksissa.

Sivuston sisäisten linkkien tehoa parantavat

  • linkkien toimituksellisuus: navigaatiolinkkien lisäksi kannattaa linkittää myös sivujen leipäteksteistä.
  • linkittävän sivun aiheenmukaisuus: tärkeälle sivulle kannattaa linkittää samaa aihetta käsitteleviltä sivuilta.
  • linkittävän sivun linkkisuosio: mitä enemmän ulkoisia tai sisäisiä linkkejä sivuun osoittaa, sitä enemmän se voi antaa linkkisuosiota eteenpäin.
  • linkittävän sivun ikä: vanhempi on parempi.
  • linkin ikä: vanhemmat ovat arvokkaampia; myöhemmin lisätty linkki jopa epäilyttävä, jos sivu ei muuten muutu.

Linkkisuosion kanavointi

Kanavoi linkkisuosiota enemmän sivuille, joita halutaan nostaa hakutuloksissa.

Käytä kanavointiin näitä keinoja:

  • Anna epäolennaisille sivuille pienempi osuus linkkisuosiota linkittämällä niihin vähemmän tai keskittämällä enemmän sisältöä samalle sivulle: näin linkkisuosiota jakautuu enemmän tärkeille sivuille.
  • Linkitä tärkeimpiin sivuihin muilta aiheeseen liittyviltä sivuilta ja sisällytä avainsanoja linkkiteksteihin.
  • Anna tärkeimmälle sisällölle keskeinen asema sivuston navigaatiossa, erityisesti etusivulla olevia linkkejä.
  • Vähennä sivunlatausten määrää, joka vaaditaan tärkeään sisältöön navigoimiseen miltä tahansa sivulta. Käytä tähän esimerkiksi valikoivaa sivukarttaa eli tärkeille sivuille osoittavien linkkien listaa.
  • Uudelleenohjaa samasta aiheesta olevia turhiksi käyneitä tai toisella domainilla sijaitsevia sivuja tärkeille sivuille (pysyvä uudelleenohjaus eli 301 redirect).

Toimitukselliset sisäiset linkit

Google antaa erityistä painoarvoa sisäisille linkeille, joita se pitää ”toimituksellisina”. Nämä ovat leipätekstin seassa olevia linkityksiä, jotka ovat sivustolla uniikkeja, eli ne eivät toistu sivulta toiselle samanlaisina.

Lisää sivujen leipäteksteihin linkkejä aiheeseen liittyville tärkeille sivuille. Tämä on hyödyllistä, vaikka noille tärkeille sivuille olisikin jo valmiit linkit navigaatiossa. (Sekä navigaatiolinkit että toimitukselliset linkit ovat tärkeitä.)

Julkaise sivustolla uusia tärkeisiin aiheisiin liittyviä sisältöjä, jos et saa muuten tehtyä toimituksellisia linkkejä sivuston suppeuden vuoksi. Moni sivusto kärsii sisällön puutteesta, mikä vaikeuttaa hakukoneoptimointia ja rajoittaa sillä saatavia tuloksia.

Tee Google-haku site:www.sivustosi.fi avainsana löytääksesi sivut, joilla avainsanaa käytetään leipätekstissä. Tee sitten linkitykset näistä tekstikohdista sille sivulle, joka on valittu optimoitavaksi ko. avainsanalle. Vaihtele linkkitekstiä luontevasti, jottei Google pidä puuhiasi ylioptimointina.

Kävijöitä aktivoiva hakukoneoptimointi

Google ja Bing kiinnittävät yhä enemmän huomiota hakukoneen käyttäjien toimintaan.

Näin nämä hakukoneet pyrkivät määrittämään, mitkä sivut oikeasti kiinnostavat hakijoita ja ansaitsevat siten hyvän paikan hakutuloksissa. Tämänkin vuoksi hakukoneoptimointi on suunnattava hakukoneen käyttäjille – ei roboteille ja algoritmeille.

Google saa sivujen suosiosta ja vierailijoista tietoa seurantaevästeillä ja vertailemalla sitä, miten hakijat käyttävät eri sivustojen hakutuloksia. Tärkeä signaali on myös se, jos sivuston tai yrityksen nimi lisätään välillä osaksi hakulausetta.

Sosiaalista mediaa varten optimointi

Hakukoneoptimointiin kuuluu nykyään myös sivuston optimointi sosiaalista mediaa varten (Social Media Optimization, SMO).

Sisällön ja sen julkaisupaikan on oltava laadukkaita, jotta jaot ja tykkäykset somepalveluissa voisivat tuoda hyötyä myös hakukoneoptimoinnissa: jos tällainen laatusisältö päätyy useamman bloggaajan ja muun linkittäjän silmien alle, se voi saada näiltä linkkejä.

Tämä välillinen vaikutus linkittäjiin on tärkein tapa, jolla Facebook, Twitter ja LinkedIn voivat vaikuttaa hakukonenäkyvyyteen.

Kaksi sisältötyyppiä ovat ylitse muiden kyvyssään ansaita sekä somejakoja että linkkejä:

  • mielipiteitä muokkaava, auktoritatiivinen sisältö ajankohtaisista aiheista
  • tutkimuksiin pohjautuva, huolella perusteltu sisältö.

Jakoja ja linkkejä saavat erityisesti pitkät tekstit, listat, videot ja ”miksi-artikkelit”.

Lisää sivustosi suosiota sosiaalisessa mediassa näillä keinoilla:

  • Julkaise pitkiä ja tutkittuja artikkeleita tai mielipiteitä muovaavia ajankohtaisia näkökulmia – älä nopeaa huttua.
  • Mainosta rahalla parhaimpia sisältöjäsi sosiaalisen median palveluissa, kuten Facebook, Twitter ja LinkedIn.
  • Kehitä henkilökohtaisia ja yritysprofiileja somepalveluissa, verkostoidu ja osallistu keskusteluun; näin jakosi saavat paremmin vastakaikua.

Sivustolla vietetty aika

Kasvattamalla sivustolla vietettyä aikaa sivusto voidaan saada arvokkaammaksi Googlen silmissä.

Google havainnoi, kuinka vikkelään hakijat palaavat selailemaan muita hakutuloksia: jos tätä tapahtuu liian nopeasti ja usein, hakukone päättelee, että sijoitusta kannattaa laskea.

On siis hakukoneoptimoinnin kannalta parempi, etteivät kävijät palaa heti tutkimaan muita hakutuloksia vaan viettävät sivustolla enemmän aikaa tai löytävät sieltä vastaukset kysymyksiinsä.

Kävijöille kannattaa esittää sivuston sisäisiä linkkejä, joista he voisivat kiinnostua. Hyödyllisiä ovat esimerkiksi ”luetuimmat”-, ”parhaimmat”- ja ”lisää aiheesta” -linkkilistat sivuston muihin sivuihin. Tärkeitä ovat myös sivuston informaatioarkkitehtuuri (information architecture, IA) yleensä ja käytössä olevat navigaatioratkaisut.

CTR eli hakutulosten napsautusten prosentti

Hakutulosten houkuttelevuuden kasvattaminen kuuluu olennaisesti hakukoneoptimointiin. Siten useampi hakijoista klikkaa sivuston hakutulosta – sijoituksesta riippumatta. Hakutulosten klikkiprosentti saattaa myös vaikuttaa suoraan hakukonesijoituksiin, jos se eroaa merkittävästi kilpailijoiden prosenteista.

Klikkiprosentin kasvattamisessa ovat tärkeitä title-tagi, meta-description-tagi, sivulla olevan tekstin konkreettinen houkuttelevuus ja verkko-osoitteessa olevat avainsanat: niissä olevia hakusanoja näytetään hakutuloksissa lihavoituna, mikä lisää tulosten kiinnostavuutta.

Klikkiprosenttia voi kasvattaa myös mahdollistamalla lisätietojen näkyminen hakutuloksissa. Tällaisia lisätietoja voivat olla esimerkiksi tuotteen käyttäjäarvioiden keskiarvo tai reseptin kalorimäärä ja valmistusaika.

Myös sivuston vahva brändi nostaa CTR-lukua, kun sivuston nimi esiintyy domainissa ja title-tagissa. Kävijät näet suosivat aikaisemmin hyväksi havaitsemiaan ja luotettavan oloisia sivustoja.

Hakutulosten personointi

Google mukauttaa hakutuloksia selainkohtaisen hakuhistorian perusteella. Se tekee niin myös niille käyttäjille, jotka eivät ole kirjautuneet Google-tilille (vuodesta 2009 lähtien).

Personointiin vaikuttavat eniten käyttäjän kieliasetukset ja sijainti. Siksi kannattaa huolehtia, että kullekin kohdekielelle on selkeät omat osionsa ja sisältönsä, joihin viitataan hreflang-määrityksillä.

Mietitty domainstrategia määrää, käytetäänkö eri kohdemaille maapääte-domaineja vai saman kansainvälisen verkkotunnuksen hakemistoja.

Tyypillisiä ongelmia hakukoneiden kanssa

Osa hakukoneoptimoinnin tarpeesta lähtee usein sivuston suunnittelussa tai toteutuksessa tehdyistä virheistä. Tässä esitellään tyypillisimpiä ongelmia.

Sama title-teksti joka sivulla

Title-teksti on tehokas tapa kertoa hakukoneille sivun pääasiallisesta aiheesta. Tämä ei onnistu, jos se on joka sivulla sama.

Epäkuvaavat hakutulokset eivät näytä houkuttelevilta hakukoneen käyttäjille. Ilman tuloksissa näkyvää sivukohtaista title-tekstiä kaikkien hakutulosten otsikot voivat näyttää samoilta.

Sama URI joka sivulla: kehykset, Flash, AJAX

Jos verkko-osoite on sama sivuston jokaisella sivulla, hakukoneet eivät voi indeksoida sivustoa, alasivuille ei voi linkittää ja kävijät eivät pysty lisäämään niitä kirjanmerkkeihin.

Tämä on yksi pahimpia virheitä web-suunnittelussa.

Ongelman on aiheuttanut perinteisesti Flash, kehykset (frames) tai AJAX. Kehyksiä ei enää käytetä web-suunnittelussa ja sivuston toteuttaminen Flash-esityksenä on sekin jo onneksi harvinaisempaa. AJAX on tekniikoista uudenaikaisin, mutta hakukoneoptimointi voi kärsiä senkin vääränlaisesta käytöstä.

Flash-sivustoilla ongelmaa yritetään joskus paikata erillisellä HTML-versiolla, joka näkyy hakuroboteille ja niille kävijöille, joilla Flash ei ole toiminnassa. Tämä voi auttaa alasivujen HTML-versioita indeksoitumaan, mutta käyttäjien enemmistöä se ei auta linkittämään eikä kirjanmerkkaamaan, koska nämä näkevät Flash-version.

Erillinen HTML-versio ei ratkaise ongelmaa, koska sillä saadaan hyödynnettyä vain etusivuun kohdistuva linkkisuosio. Etusivulle linkittäminen ei myöskään houkuttele bloggaajia ja muita potentiaalisia linkkivoiman levittäjiä, vaan nämä haluavat linkittää suoraan kommentoimalleen sivulle ja jättävät linkittämättä jos se ei onnistu.

SWFAddressilla muodostettavat sivukohtaiset ”risuaita-URI:t” eivät tee tilannetta yhtään paremmaksi, sillä sellaisiin #-osoitteisiin kohdistuvat linkit menevät nekin hakukoneiden näkökulmasta vain etusivulle, mikä tekee sivuston linkkiprofiilista heikkolaatuisen.

HTML5 PushState on paras keino toteuttaa URI:t AJAX-tekniikkaa käytettäessä.

Kuvilla esitetty teksti

Hakukoneet indeksoivat ja arvioivat ennen kaikkea sivuilla olevaa tekstiä, ja niiden kyky tunnistaa teksti kuvasta on vielä alkutekijöissään.

Esitä teksti HTML-elementtejä käyttämällä, älä kuvissa. Hakukoneet sallivat kuitenkin tekniikan, jossa täsmälleen sama teksti esitetään sivulla sekä kuvana että sen alla ”piilossa” HTML-elementeissä.

Piiloteksti ja piilotetut linkit

Käyttäjille näkymätön teksti (yleensä lista avainsanoja) eli piiloteksti on vanhimpia tapoja harhauttaa hakukoneita.

Hakukoneet voivat rangaista piilotekstiä käyttävää sivua tai sivustoa pudottamalla sitä tuloksissa tai poistamalla sen kokonaan indeksistään. Ne huomaavat piilotekstin lukemalla CSS-tyylimäärityksiä, jopa erillisestä tyylitiedostosta. Ongelmallista on myös teksti jonka väri on lähes sama kuin taustaväri.

Google tulkitsee harhauttamiseksi myös piilotetut linkit. Ne ovat linkkejä, jotka on esitetty piilotekstinä tai joita ei ole muotoiltu siten että käyttäjä pystyy näkemään niiden olevan linkkejä.

Piiloteksti ei ole ongelma, jos täsmälleen sama teksti näytetään käyttäjille samalla sivulla myös kuvina. Tällainen CSS image replacement on yleinen käytäntö kun otsikoista tai valikoista halutaan tehdä näyttävämpiä mutta silti säilyttää niiden hakukoneystävällisyys ja saavutettavuus.

Tuplasisältö

Tuplasisältö (duplicate content) tarkoittaa

  1. useammalla sivuston sivulla olevaa samaa sisältöä tai
  2. eri sivustoilla olevaa samaa sisältöä.

Sivuston sisäinen tuplasisältö voi johtaa siihen, ettei hakukone välttämättä näytä tuloksissaan tarkoitettua versiota tai tuo versio voi painua vähempiarvoisiin ”poisjätettyihin hakutuloksiin”. Lisäksi turhat tuplasisältöä sisältävät sivut voivat syödä arvokasta linkkisuosiota tärkeämpien sivujen kustannuksella.

Tuplasisältöä sisältävät sivut kannattaa tapauksen mukaan joko

  1. pysyvästi ohjata uudelleen tärkeämmille sivuille (ns. 301-uudelleenohjaus) tai
  2. varustaa rel=”canonical” -tagilla, jossa määritetään ”oikea” URI-versio, tai
  3. marginalisoida muuttamalla niille osoittavien linkkien kohdeosoitteet. Jos sivuja ei haluta lainkaan hakutuloksiin, ne voidaan lisäksi varustaa ”noindex”-arvoisella meta-robots-tagilla.

Sivuston navigaatioon ja CMS:n eli julkaisujärjestelmän toimintaan tulisi kiinnittää alusta pitäen huomiota, jotta tuplasisältöä ei pääsisi syntymään ja indeksoitumaan hakukoneisiin.

Eri sivustoilla oleva tuplasisältö voidaan pahimmassa tapauksessa tulkita sisällön varastamiseksi, mistä seuraa pudotus tai poistaminen hakutuloksista. Näin ei välttämättä käy vaan linkkisuosion, iän ja muiden tekijöiden perusteella vahvin sivu yksinkertaisesti sijoittuu hakukoneissa muita paremmin.

Älä kopioi tekstiä suoraan muualta netistä, älä edes lyhyitä pätkiä osaksi pidempiä tekstejä. Älä tee näin, vaikka laillisesti saisitkin, esimerkiksi Wikipediasta tai valmistajalta/maahantuojalta.

Liian samankaltaiset sivut

Toisiaan paljon muistuttavat sivut ovat ongelmallisia, koska hakukoneet voivat tulkita ne tupla- tai roskasisällöksi. Google voi esimerkiksi päätellä, että tällaisilla sivuilla kalastellaan kävijöitä eri hakusanavariaatioilla tai että sisältö on huonolaatuista.

Toinen ongelma samankaltaisissa sivuissa voi olla se, että ne kilpailevat hakutuloksissa samoilla hakusanoilla. Tähän auttaa se, että tärkeimmille sivuille linkitetään vähemmän tärkeiltä käyttäen tavoiteltuja hakusanoja ankkuritekstissä.

Muokkaa toisiaan muistuttavia tekstejä yksilöllisemmiksi tai mikäli tämä ei ole mahdollista, tee epäolennaisten ”kaksoisolentosivujen” osoitteista 301-ohjaukset tärkeämmille sivuille.

Jos myyt samaa tuotetta/palvelua sekä kuluttajille että yrityksille omilla sivuillaan, muokkaa kummankin tekstit kohderyhmää paremmin puhutteleviksi.

Epäolennaiset sivut hakukoneiden indeksissä

Kaikki sisältö ei ole arvokasta hakukoneita ajatellen: esimerkiksi sivuston sisäisen haun hakutulossivut on hyvä sulkea hakukoneiden indekseistä robots.txt-tiedostolla, jotta hakijoita ei kiusata ja omaa brändiä heikennetä roskatuloksilla.

Vaihtoehtoisesti voit jalostaa ja rikastaa valitunlaisia hakusivuja, jotta ne muistuttaisivat enemmän hyödyllisempiä kategoria- tai tietosivuja: jos esimerkiksi verkkokaupassa on hakulistaussivu kirjailijan teoksista, siitä voi kehittää pienen tietopaketin kirjailijasta, jossa listataan myös tämän kirjoja.

Huonoon ympäristöön linkittäminen

Linkit huonolaatuisille sivuille tai hakukoneita harhauttaville sivustoille laskevat linkittävän sivun luottamusta Googlen silmissä.

Jollei tiedä mitä tekee, kannattaa pääsääntöisesti välttää linkittämistä sivuille, jotka kauppaavat nettikasinoita, aikuisviihdettä, impotenssilääkkeitä tai muuten spämmääjien suosiossa olevia aiheita. Yksittäinen huono linkki muiden joukossa ei välttämättä johda rangaistukseen, laajamittaisempi taipumus kylläkin.

Jos huonoon ympäristöön kuitenkin haluaa linkittää, nämä linkit on parasta varustaa rel=”nofollow” -attribuuteilla:

<a **rel="nofollow"** href="http://www.spam-sivusto.com">Spämmiä, hyi hyi!</a>

Toinen vaihtoehto on kierrättää linkit erityisen uudelleenohjausskriptin kautta ja sitten kieltää hakukoneilta tuon skriptin käsittely robots.txt-tiedoston avulla.

Eli tässä tapauksessa linkki olisi muotoa:
<a href="http://www.sivusto.fi/redirect.php?a=mainoskumppani">Osta tuote tämän linkin kautta niin minä saan komission!</a>
… jossa varsinainen siirtyminen toiselle sivustolle sisältyisi redirect.php-skriptiin (”mainoskumppani”-parametrin avulla).

Ja robots.txt:ssä olisi vähintään tämä:

User-agent: * Disallow: /redirect.php

Sisällön jakaminen omiin saarekkeisiinsa

Tyypillisiä virhe on blogin tai verkkokaupan eriyttäminen muusta sivustosta omaksi saarekkeekseen. Tällöin hakukone ei välttämättä hahmota blogia tai kauppaa osiksi samaa sivustoa, jolloin ne ovat yhdessä heikompia kuin mitä ne olisivat osana samaa sivustoa. Linkkisuosio siirtyy omalta sivustolta toiselle heikompana kuin sivuston sisällä.

Varmista, että blogi tai verkkokauppa jakavat pääsivuston navigaation ja footer-alueen, eli ne ovat selvästi osa samaa sivustoa.

Helpoiten tämä onnistuu, kun käytössä on julkaisujärjestelmä, jolla saa toteutettua myös blogin tai verkkokaupan ilman alidomain-kikkailuja tms. Tällaisia julkaisujärjestelmiä ovat esimerkiksi WordPress ja Drupal.

Muuttuvat ja vanhenevat URI:t

Sivujen siirtäminen uusiin verkko-osoitteisiin on ongelma silloin, jos vanhoista osoitteista ei tehdä pysyviä uudelleenohjauksia uusiin. Tällöin sivuille osoittavat linkit ja käyttäjien kirjanmerkit lakkaavat toimimasta.

Osoiterakenne kannattaa miettiä jo sivustoa suunniteltaessa kunnolla ja yhtenäisen logiikan mukaiseksi. Tavoitteena kannattaa pitää, että osoitteita ei tarvitse tulevaisuudessa muuttaa ollenkaan. Siinä auttaa, että osoitteisiin ei oteta mukaan mahdollisesti muuttuvia tietoja, kuten verkkokaupan tuoteryhmiä.

Poikkeuksen muodostavat huutokauppalistausten ja muiden sisällöltään vanhentuvien sivujen URI:t. Nämä kannattaa ohjata parhaiten hakukoneen käyttäjää palvelevalle sivulle, esimerkiksi saman kategorian tuotteita listaavalle sivulle.

Monta URI:a samalle sivulle (canonicalization problems)

Jos sama sivu löytyy osoitteista www.yritys.fi, yritys.fi, ja www.yritys.fi/index.php, ulkopuolelta tulevat ja sivuston sisäiset linkit voivat jakautua näihin osoitteisiin. Tällöin niiden tuoma linkkisuosio voi hajaantua eikä siitä saada kaikkea irti. Koko sivuston linkkisuosiota voi myös tuhlautua näin tuplasisältöön.

Periaatteessa jopa yritys.fi ja www.yritys.fi ovat eri sivustoja: jälkimmäinen on edellisen alidomain. Näissä voisi siis olla täysin eri sisällöt.

Asia ei ole niin ongelmallinen jos näiden kahden URI:n sisältö on hakukoneille täysin identtistä ja muuttuu harvoin (ei siis esimerkiksi kiertäviä bannereita tms. pikkumuutoksia). Tällöin kehittyneet hakukoneet järkeilevät että eri osoitteissa olevat sivut ovat samoja.

Säädä 301-uudelleenohjaukset siten, että sivu näytetään vain yhdessä URI:ssa, esim. www.sivusto.fi, ja muut ”toimivat” osoitteet ohjataan siihen.

Liian paljon asioita samalla sivulla

Jos yhdelle sivulle on mahdutettu monta eri asiaa, hakukoneen on vaikea pitää mitään niistä erityisen tärkeänä.

Hakukoneoptimointi edellyttää, että kullekin optimoitavalla avainsanakokonaisuudelle on oma sivunsa. Siten hakukoneille voi painottaa keskeisiä avainsanoja esimerkiksi pääotsikon ja title-elementissä olevan tekstin avulla.

Liiallisuuksiin ei kuitenkaan kannata mennä: jos jokaisen yksityiskohdan esittää omalla sivullaan, ei muodostu kattavaa ja kilpailukykyistä ”kulmakivisivua”. Erillisiä sivuja kannattaa tehdä tukemaan tärkeimpiä sisältöjä ja sen perusteella, kuinka tärkeitä avainsanakokonaisuudet ovat liiketoiminnalle tai sivuston tarkoitukselle.

Vääränlaiset uudelleenohjaukset

Muilta sivustoilta saatu linkkisuosio voi kadota matkalla, jos linkin kohde-URI välittömästi ohjataan toiseen osoitteeseen jollakin seuraavista tavoista:

  • 302- tai 307-uudelleenohjaus
  • JavaScript-uudelleenohjaus
  • meta-refresh-uudelleenohjaus (ks. poikkeus)

Toteuta ohjaukset 301-uudelleenohjauksina, jos niitä ei voida välttää. Jos siis linkit osoittavat URI:iin kuten www.sivusto.com ja se ohjaa osoitteeseen  www.toinensivusto.fi, näistä linkeistä saadaan varmin hyöty, kun ohjauskoodi on 301 (Moved Permanently).

Oman sivuston uudelleenohjausten tyypin voi tarkistaa Chromen Redirect Path -lisäosalla tai Firefoxin Live HTTP Headers -lisäosalla.

Google ei enää rankaise sivuja 302- ja 307-ohjaustekniikoista – ainakaan yhtä paljon kuin aikaisemmin. Silti, myös muita hakukoneita ja some-palveluita varten, kannattaa pidättäytyä 301-ohjauksissa.

Liian suppea sivusto

Sivustoa ei voi kunnolla hakukoneoptimoida, jos sillä ei ole tarpeeksi avainsanoihin liittyviä sivuja.

Yksi sivu per aihe ei useinkaan riitä. Tällöin ei näet voida tehdä optimoinnissa tärkeitä toimituksellisia sisäisiä linkkejä, eikä yhtä sivua pysty kunnolla optimoimaan kovin monelle aihetta kuvaavalle termille.

Laadi sivustolle julkaisusuunnitelma avainsanatutkimuksen ja prioriteettien pohjalta. Huomioi suunnittelussa paitsi potentiaaliset asiakkaat ja heidän ostopolkunsa niin myös rekrytoitavat, mielipidejohtajat ja ihmisryhmät joihin kuuluu potentiaalisia linkittäjiä.

Julkaisusuunnitelman valmistuttua

  1. varmista ja valvo että suunnitelmaa ja sen aikataulutusta noudatetaan,
  2. julkaise sivuja realistisessa määrätyssä tahdissa, esimerkiksi 2 viikon välein,
  3. lisää aina uuden sivun leipätekstiin toimituksellisia sisäisiä linkkejä tärkeille aiheeseen liittyville sivuille.

Google voi tunnistaa sivuston aihepiirin auktoriteetiksi (topical authority), jos se käsittelee aihepiiriä monessa laadukkaassa artikkelissa. Julkaise kirjoituksia alastasi sivustolla olevassa blogissa, niin voit saavuttaa tämän etulyöntiaseman.

Sivustoa on hankala käyttää älypuhelimella

Jos sivuja on hankala lukea ja käyttää kännykällä, niillä on heikommat edellytykset menestyä siinä suuressa määrässä hakuja, joita tehdään älypuhelimilla.

Google painottaa mobiilihaussa enemmän sivustoa, jota on helppo käyttää myös älypuhelimella. Tämän ns. responsiivisen suunnittelun vaikutus on lisääntynyt 21.4.2015 alkaen, jolloin Google otti käyttöön asiaa koskevan algoritmipäivityksen.

Responsiivisuuden puute vaikuttaa myös epäsuorasti: jos moni mobiilihakija palaa pettyneenä selaamaan kilpailevia hakutuloksia, Google lopulta reagoi laskemalla hakukonesijoituksia.

Tämän oppaan käyttöohje

Hakukoneoptimointi on luonteeltaan spekulatiivista: muut kuin hakukoneiden työntekijät eivät voi tietää algoritmien toimintaperiaatteita, vaan niitä arvaillaan patenttihakemusten, kokemusten ja kokeilujen perusteella.

Tämän oppaan neuvoihin ei kannata suhtautua kuin kiveen kirjoitettuun totuuteen. Oikeaankin osuneet ohjeet saattavat näet nopeasti vanhentua, jos Google muuttaa algoritmiaan.

Älä ylioptimoi! Google voi antaa sivulle rangaistuksen pudottamalla sen hakukonesijoituksia, jos hakukoneen algoritmi tai työntekijä huomaa, että sivun optimointi on liian manipuloivaa eikä palvele käyttäjien etuja.

Sovella tämän oppaan ohjeita ja vinkkejä harkiten ja kohtuudella. Jos tunnet olosi epävarmaksi, osallistu koulutukseen, harjoittele optimointia vähemmän tärkeillä sivustoilla tai ulkoista hakukoneoptimointi asiantuntijan huoleksi.

Optimoinnin tulosten näkyminen saattaa viedä jopa muutaman kuukauden, riippuen mm. kilpailutilanteesta ja siitä kuinka usein botit vierailevat sivuilla. Toimenpiteiden tulokset voivat tämänkin jälkeen parantua ”itsekseen”, koska esimerkiksi sivun ja linkkien iät ovat Googlen suosimia kriteereitä ja linkittäjiin vetoavaksi tehty sisältö voi kerätä uusia linkityksiä vuosien ajan.

Tätä opasta päivitetään. Kirjoitustyöni menisi paljolti hukkaan, jos antaisin tämän tekeleen vain jäädä lojumaan ja vanhentumaan. Tähän oppaaseen tehdään lisäyksiä ja korjauksia, kun siihen palautteen, lisääntyneen luulon ja hakukoneiden kehityksen perusteella tulee aihetta.

Opas on päivitetty 15.11.2023. Ensimmäinen versio julkaistiin 12. syyskuuta vuonna 2007. Oppaan on kirjoittanut ja sitä päivittää Arttu Raittila (LinkedIn). Arttu on hakukoneoptimoinnin konsultti ja osakas Hopkinsilla.